Psychologie de la publicité: méthodes et objectifs de l'exposition humaine

La publicité nous entoure partout: nous voyons diverses vidéos à la télévision, sur Internet, dans les rues. Ils sont nombreux et ont souvent une influence agressive sur la conscience et, pire encore, sur le subconscient humain. La psychologie de la publicité est calculée et pensée dans les moindres détails, parce que le but que se fixent ses créateurs est d'imposer le besoin d'un produit et de vendre autant de copies que possible.

Pourquoi ai-je besoin de publicité?

La publicité est créée pour fabriquer le produitpopulaire et de développer chez les masses un sentiment de besoin, même si pour cela il n'y a pas de raisons objectives. D'où la psychologie de la publicité: imposer. La mise en œuvre de l'imposition de biens se fait de différentes manières, mais toutes reposent sur l'utilisation de faiblesses humaines. Cela nécessite des connaissances psychologiques spécifiques, ainsi que des informations sur le noyau culturel de l'environnement dans lequel les informations publicitaires sur le produit seront distribuées.

Psychologie de la perception de la publicité

Il existe plusieurs techniques psychologiques de base,qui sont utilisés par les annonceurs afin de bien annoncer quelque chose: un service ou un produit. Bien sûr, ces techniques dépendent de la façon dont elles seront distribuées: télévision, Internet ou presse écrite. Cependant, ils contiennent tous des caractéristiques communes, que nous décrirons plus tard.

1. Substitution des besoins Ici, la psychologie de la publicité vise à convaincre la personne que lorsqu'elle achète un certain produit, elle obtient quelque chose de plus précieux, ce qui est souvent impossible à acquérir. Par exemple, dans l'histoire de la publicité, un cas est connu lorsqu'une compagnie de téléphone, annonçant un modèle de téléphone, a comparé son achat avec l'acquisition de la chaleur des proches. Cela ressemblait à ceci: on montrait une femme avec un téléphone qui parlait et souriait. Puis elle posa le téléphone et s'enveloppa dans une couverture douce, faisant un visage heureux et paisible. Puis a suivi un fond noir, sur lequel la phrase, décorée avec une couleur blanche, a été affichée: "Le nom du modèle - vous sentirez la chaleur de vos proches". Ainsi, il s'avère que, avec le téléphone, une personne va acheter et la chaleur, bien que ce ne soit pas nécessaire. La distorsion de la réalité est l'élément principal de toute publicité.
2. Tenant compte des particularités de la culture et des traditions. Pour rendre les biens compréhensibles et utiles aux gens, sa publicité est faite de telle manière que le public ne ressent pas son aliénité. Par exemple, il y a une publicité sur les jus dans laquelle les enfants jouent dans le village lorsqu'ils rendent visite à leur grand-mère. Ils déchirent les fruits de l'arbre, et la grand-mère les traite avec du jus. La vidéo utilise des éléments culturels: un ornement spécifique sur la chemise de la grand-mère, un tene près de la maison. Tous ces éléments sont inhérents à notre culture et, en les voyant, le public accepte inconsciemment les biens.
3. La relation entre les biens et le statut social. Souvent dans les situations de publicité sont montrées dans lesquelles une personne après l'acquisition de l'article annoncé est transformée dans un aspect social: il y a une démonstration de respect pour lui d'autres personnes, et parfois même de culte. Par exemple, dans une publicité déodorante pour les hommes, ceci est montré comme ceci: les femmes d'abord ne font pas attention au gars, mais après avoir utilisé le produit, ils le prient d'être avec eux. Naturellement, dans la vie réelle, cela n'arrive pas et aucune marchandise n'est capable de changer la position sociale d'une personne.

Influence de la publicité sur la personne

Les rouleaux de publicité affectent agressivementconscience et subconscient de la personne par des coups choquants, des couleurs vives et des sujets inattendus. La psychologie de la publicité est basée sur la reconnaissance du produit et l'établissement d'un certain lien associatif dans l'esprit des masses. Ceci est fait de sorte qu'une personne qui est tombée dans une certaine situation rappelle le produit. Par exemple, avant la saison estivale, les roulettes de boissons sont généralement diffusées. Leur masse principale a une histoire: une personne marche, épuisée par le temps chaud, puis il a une boisson fraîche qui «sauve» de la chaleur.

Publicité, en plus de la formation d'associationsforme une pensée stéréotypée dans l'esprit d'une personne, avec laquelle elle impose un besoin extrême de produit. Par exemple, avant la création des crèmes anti-cellulite et de leur publicité, peu de gens pensaient que cette caractéristique du corps féminin était un problème. Mais la démonstration omniprésente du corps des femmes minces a créé un nouveau stéréotype: la cellulite est mauvaise, l'excès de poids est laid, en dépit du fait que beaucoup d'hommes n'aiment pas les femmes trop maigres.