POS-materials - qu'est-ce que c'est? Types de matériaux POS. Fabrication et production de matériaux POS

La publicité essaie d'attraper le consommateur de quelque façon que ce soitlieu, et une importance particulière dans l'impact sur le comportement de l'acheteur a la conception de points de vente. Espaces de magasins d'équipements publicitaires appelés pos-materials. Nous répondons aux questions: les matériaux POS - de quoi s'agit-il et comment sont-ils fabriqués? Laissez-nous déterminer les principaux types et fonctions de ces transporteurs.

matériaux pos quel est-il

Les matériaux de point de vente: de quoi s'agit-il et pourquoi sont-ils nécessaires?

Le développement des supports publicitaires conduit à l'émergence dediverses formes et noms. Littéralement, le terme «POS-matériaux » désigne le point de vente - points de vente, et cette variété de la publicité fait référence à tout ce qui est un élément de marchés de conception. Ils peuvent être trouvés dans les grands centres commerciaux, et dans les petites boutiques, ils sont conçus pour influencer le comportement du consommateur sur le lieu d'achat.

matériaux pos

L'histoire des matériaux POS

Enregistrement des espaces intra-magasinapparaît presque avec les magasins eux-mêmes. Déjà dans le moyen âge profond on peut voir la conception des groupes d'entrée dans les magasins de la manière la plus simple. Au départ, il s'agissait d'enseignes, d'étiquettes de prix, mais au fur et à mesure que les opportunités et les besoins de publicité augmentaient, la production de matériel de PLV acquérait un caractère massif. Le boom de la publicité sur les points de vente coïncide avec l'apparition des magasins en libre-service au début du XXe siècle. Et à partir de la fin du 21ème siècle. la production de matériel de point de vente devient une pratique publicitaire omniprésente.

Particularités de la perception des matériaux POS

Publicité sur les sites de vente le plus souventest perçu comme un élément naturel de l'intérieur et de la navigation. Par conséquent, l'acheteur ne semble pas le rejet ou la réaction négative à divers messages publicitaires à l'intérieur du magasin. Et les transporteurs originaux et informatifs rencontrent même la faveur du consommateur, puisqu'ils l'aident à faire un choix.

matériaux pos promotionnels

Fonctions

Les matériaux publicitaires POS sont affectés à de nombreuses fonctions:

- Attirer l'attention de l'acheteur sur un spécifiqueproduit Une forme brillante et un placement dans des endroits particulièrement visibles permettent aux matériaux POS d'allouer un certain produit parmi beaucoup d'autres sur les étagères des magasins.

- Rappel sur le besoin d'achat: le placement de la publicité dans les zones de trésorerie ou dans la salle des marchés vous permet d'augmenter les ventes en raison du fait que l'acheteur acquiert des choses qu'il a oubliées.

- Motivation pour faire un achat dès maintenant: les informations sur les remises et les promotions poussent l'acheteur à acheter des marchandises en ce moment même.

- Navigation des clients dans la salle des marchés: les index des catégories de produits permettent aux visiteurs de ne pas se perdre dans le magasin, d'aider à trouver le bon produit et de créer un environnement confortable.

- Espace commercial de zonage: diviser l'espace des étagères et des divisions en parties rend la perception de l'espace plus confortable.

- Gestion de l'itinéraire de l'acheteur à travers le magasin: la publicité spéciale aide à amener l'acheteur directement au produit.

- Et des fonctions purement publicitaires: informer et informer sur les produits, travailler sur la mémorabilité et la reconnaissabilité de la marque.

Principaux avantages

Les avantages des matériaux POS sont leurla luminosité, ils attirent parfaitement l'attention, et aussi que le consommateur a besoin d'informations supplémentaires lors de l'achat. Il a besoin d'un facteur de motivation supplémentaire pour choisir parmi une variété d'alternatives un produit particulier. Par conséquent, une telle publicité ne provoque pas d'irritation et de rejet (avec un usage raisonnable) et est appréciée de manière appréciable par l'acheteur, il ne réalise même pas que ces indicateurs lumineux, drapeaux, wobblers et ainsi de suite font de la publicité.

production de matériaux pos

Zones d'hébergement

Maintenant que nous avons répondu à la question « des matériaux POS - quel est-il », jetez un oeil à l'endroit où ils peuvent apparaître. Il y a plusieurs zones de ce type:

- Groupe extérieur. C'est tout ce qui signale à l'acheteur l'existence d'un point de vente. Il peut s'agir de vitrines, de panneaux de signalisation sur les routes et les trottoirs, de constructions originales, d'installations de toiture, d'enseignes. Bien que certains chercheurs attribuent ce dernier aux types de publicité extérieure.

- Groupe d'entrée. Cela comprend tous les enregistrement de l'entrée du magasin, ce sont des signes, des autocollants sur la porte, des urnes et des cendriers près de l'entrée, des piliers.

- La salle des marchés. Cela inclut la navigation, la mobilité, les graphiques au sol, les panneaux lumineux.

- Zone Prikassovaya. Cette zone "chaude", qui stimule les achats impulsifs, voici des racks, présentoirs, pièces de monnaie placés.

- Zone de calcul. Concevoir le placement des biens est très important pour les ventes, donc il devrait y avoir beaucoup d'informations pour aider le consommateur, dans ces lieux peuvent être placés des étiquettes de prix, wobblers, shelftkoker, stands et supports.

Types traditionnels de matériaux POS

Maintenant, il est temps de considérer les variétéspublicité dans les points de vente. Puisque cette publicité remplit de nombreuses fonctions, il existe différents types de matériaux POS. Et les développeurs continuent d'inventer de nouvelles options pour attirer l'attention de l'acheteur.

Depuis le début du 20ème siècle, la production de matériaux POSest associée à la formation de variétés traditionnelles d'une telle publicité. Ces types comprennent des listes de prix, des affiches, des stands, des étagères et des panneaux. Aujourd'hui, les transporteurs de ce type subissent des changements, de nouveaux matériaux apparaissent, les principes de fixation sont améliorés, donc la question: "les matériaux POS: qu'est-ce que c'est?" se pose à nouveau, car il n'est pas toujours possible de comprendre si le phénomène se réfère à la publicité. Ainsi, les étagères de marque et les étagères, les onglets publicitaires dans les chariots et les paniers ou les pièces de monnaie, le consommateur ne reconnaît pas comme de la publicité, et c'est une excellente technique pour distinguer un produit de ses concurrents.

types de matériaux pos

Variétés modernes

Aujourd'hui, le développement des matériaux de point de vente est un toutl'industrie de la publicité. Les innovations influencent activement cette sphère publicitaire. Les technologies permettent de créer des matériaux de point de vente uniques. Qu'est-ce que c'est et comment l'appliquer dans la salle des marchés, même les spécialistes ne peuvent pas toujours répondre. Par exemple, des autocollants animés ou 3D uniques sur le plancher vous permettent de rappeler au consommateur le produit au point de vente.

Les matériaux publicitaires POS suivants peuvent être référés aux variétés modernes:

"Jumbie." Ce sont des échantillons de produits gonflables à plus grande échelle. De telles conceptions semblent très impressionnantes, attirent l'attention, sont faciles à assembler et à transporter.

- Mobile. La production de matériaux POS de ce type est assez économique et l'effet est assez important. La conception suspendue vous permet de pousser le produit plus près des yeux de l'acheteur.

- Affiches hardcore. Ils sont également appelés des figures de croissance, parce qu'ils représentent des figures de caractères ou des étoiles de la publicité dans la croissance humaine.

- Lightboxes. Ce média est issu de la publicité extérieure, c'est un panneau lumineux avec un message publicitaire.

- Piliers. C'est une conception rotatoire rectangulaire avec le placement des avions de la publicité sur 4 côtés.

- Acrylates. Ce sont des avions surlignés avec un nom de marque gravé. Ils peuvent être placés sur des étagères et des étagères.

A la recherche de nouvelles opportunités, les annonceursinventer de nouvelles façons d'introduire la publicité sur le plancher du magasin, donc il y a des médias tels que nekhengery - anneaux de papier avec un message publicitaire, porté sur les goulots des bouteilles, bouchons oculaires - diverses images, des séparations, des signes, placés sur les étagères avec des marchandises, des autocollants, des autocollants différents , qui peut être placé n'importe où.

Matériaux

L'industrie de la publicité est en constante recherchematériaux efficaces et au meilleur prix pour les médias publicitaires. Les technologies de fabrication de matériaux POS sont constamment compliquées et améliorées, le but de cette évolution est d'atteindre une efficacité maximale. La publicité essaie de devenir de plus en plus efficace et économique. Le matériel le plus accessible est toutes sortes de papier et de carton. Des listes de prix, des affiches, des dépliants, des drapeaux peuvent être faits de papier d'épaisseur différente. Le carton est fait des distributeurs pour des tracts, des stands de publicité, des stands, des figures de croissance. Les méthodes d'impression peuvent être utilisées différemment selon les supports spécifiques. La stratification est utilisée pour prolonger la vie de tels porteurs.

fabrication de matériaux pos

Plastique - un autre très communmatériel. De lui, vous pouvez faire presque n'importe quoi: étagères, supports, téléphones mobiles, wobblers, etc. La production de matériaux POS à partir de ce matériau est la plus économique. Les supports en plastique sont plus chers que les supports en papier, mais leur durée de vie est plusieurs fois plus longue.

développement de matériaux pos

Les plus récents sont des matériaux tels que l'acrylique, l'éclairage LED, les panneaux LED et l'éclairage, les structures au néon et même le "papier électronique".

Ces matériaux permettent d'augmenter la luminosité des structures à plusieurs reprises, et donc d'augmenter l'efficacité de la publicité dans les points de vente.

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